![СТАВ[Ь] — ЦИФРОВОЕ АГЕНТСТВО](../assets/brand/stav-logo-compact-inverse-1600.png){kind=logo}
Формат сайта выбирают не по моде и не по количеству услуг. Один продукт можно убедительно продать на длинной посадочной странице, а для другого даже двадцати страниц будет мало. Решение зависит от того, откуда приходит человек, сколько вопросов задаёт до покупки и как сайт должен развиваться.
Сравниваем форматы по задаче, потоку посетителей, циклу сделки и планам развития — без спора о количестве страниц.
Когда достаточно сайта-визитки
Сайт-визитка подходит компании или специалисту, которому нужна надёжная точка присутствия: понятное предложение, преимущества, примеры работ, контакты и реквизиты. Он хорошо решает задачу доверия после рекомендации, звонка или знакомства.
Ограничение формата — небольшая поисковая семантика и малая глубина материалов. Если планируется десяток самостоятельных услуг, регулярные публикации или продвижение по нескольким регионам, визитка быстро станет тесной.
Когда нужен посадочная страница
Посадочная страница строится вокруг одного предложения и одного целевого действия. Он особенно полезен для рекламной кампании, запуска нового продукта, мероприятия или проверки гипотезы. Структура последовательно отвечает на возражения и ведёт к заявке.
Посадочная страница не создаёт спрос сама по себе. Без источника целевого посещаемости она похожа на сильного продавца в закрытом офисе. Поэтому запуск посадочной страницы нужно планировать вместе с рекламой и аналитикой.
Когда выигрывает корпоративный сайт
Корпоративный сайт нужен, когда у бизнеса несколько направлений, разные аудитории, длинный цикл сделки или задача системно привлекать поисковый посещаемость. Каждая услуга получает собственную страницу, проекты и связанные материалы, а общая архитектура остаётся управляемой.
Это не просто «многостраничник». Хороший корпоративный сайт соединяет продвижение, репутацию, материалы, аналитику и внутренние процессы компании.
Матрица решения
- Один предложение + платный посещаемость: начните с посадочной страницы.
- Нужно подтвердить присутствие и компетенции: сайт-визитка.
- Много услуг + поисковое продвижение + развитие: корпоративный сайт.
- Неопределённый спрос: сначала исследование и компактный тестовый контур.
Правильный формат — тот, который не мешает следующему шагу.Иногда разумнее начать компактно, но заранее заложить расширение.
Что можно сделать самостоятельно сегодня
Начните с действий, для которых не нужны доступ к коду и специальное программное обеспечение.
- Запишите все источники будущего посещаемости: рекомендации, поиск, реклама, соцсети.
- Посчитайте самостоятельные услуги и аудитории, которым нужны разные аргументы.
- Определите, будет ли команда публиковать проекты и статьи после запуска.
- Сформулируйте одно целевое действие для первой версии.
Когда разумнее подключить специалиста
- Нужно связать сайт с рекламной воронкой.
- Планируется поисковое продвижение по большому числу запросов.
- Несколько лиц принимают решение о покупке.
- Простой сайт скоро должен превратиться в систему.
Подберём формат под задачу, а не под шаблон
На одной встрече разберём посещаемость, цикл сделки и планы развития. Если задачу можно решить компактнее, так и скажем.
Сравнить форматы ↗